تحقیقی پیرامون تئوری مدیریت مارکتینگ و نقش عملی آن در بنگاههای بازرگانی ایران

فصل بندی پایان نامه باین صورت انجام شده است که در قسمت اول پایان نامه در فصل اول اصول و مشخصات سیستم مارکتینگ و نقش آن در سازمان موسسه بازرگانی مورد بحث قرار میگیرد و چون هدف نهایی مارکیتینگ ارضاء احتیاجات واقعی مصرف کننده است از این رو تئوریهای مربوط به رفتار مصرف کننده نیز مورد مطالعه قرار گرفته و بالاخره طریق عرضه محصولات جدید در سیستم مارکتینگ نیز در این فصل گنجانده شده است. در فصل دوم وضع موجود موسسات بازرگانی ایران با توجه به اصول مارکتینگ مورد مطالعه قرار گرفته است. فصل سوم اختصاص به بررسی در مورد عکس العمل مصرف کنندگان و مغازه داران نسبت به فعالیت های تبلیغاتی و مارکتینگ موسسات بازرگانی ایران یافته است. فصل چهارم شامل نتیجه گیری کلی و ارائه پیشنهادات لازم جهت استفاده تزار اصول مارکتینگ در بنگاههای بازرگانی ایران میباشد. چون در فصول مختلف کرارا واژه های "کپی تبلیغاتی و میدیا" ذکر شده از اینرو مفهوم این دو اصطلاح توضیح داده شده است. کلیه نگارشهای تبلیغاتی که برای بیان خصوصیات و ادعاهای کالای مورد نیاز تهیه میگردد در اصطلاح کپی تبلیغاتی خوانده میشود. میدیا بوسایل خبری اطلاق میشود که از طریق آنها نگارش تبلیغاتی (کپی تبلیغاتی) باطلاع مصرف کنندگان کالای مورد نیاز رساند.